Стилістичні засоби у сучасній франкомовній соціальній рекламі
Ключові слова:
соціальна реклама; стилістичні засоби; синтаксичні засоби., social advertising; stylistic means; syntactic means.Анотація
У статті досліджується лінгвістичний аспект соціальної реклами як одного з видів рекламної комунікації, метою якої є вплив на суспільство з метою вирішення соціально важливих проблем. Стилістичні засоби в соціальній рекламі відіграють важливу роль у формуванні ефективного комунікаційного процесу, сприяючи донесенню важливих соціальних повідомлень до аудиторії. Дослідження має на меті проаналізувати стилістичні особливості сучасної франкомовної соціальної реклами. Для вивчення функціонування стилістичних засобів використано метод спостереження, метод дискурс-аналізу, стилістичний аналіз. Результати показують, що лексичні й синтаксичні стилістичні засоби, такі як метафора, риторичні запитання, протиставлення, порівняння збагачують текст реклами, роблячи його більш виразним і емоційно насиченим. Встановлено, що поєднання стилістичних засобів із візуальними елементами має прагматичний вплив, спонукаючи до активних дій та змін у поведінці, що сприяє вирішенню суспільно важливих проблем.
The article explores the linguistic aspect of social advertising as a type of advertising communication aimed at influencing society to solve socially important problems. Stylistic means in social advertising play a very important role in shaping an effective communication process, helping to convey important social messages to the audience. The study aims to analyze the stylistic features of contemporary french social advertising. In order to study the functioning of stylistic means, the method of observation, the method of discourse analysis, and stylistic analysis were used. The results show that lexical and syntactic stylistic devices such as metaphor, rhetorical questions, contrasts, comparisons enrich the text of advertising, making it more expressive and emotionally rich. It was found that the combination of stylistic means with visual elements has a pragmatic impact, encouraging active action and changes in behaviour, which contributes to solving socially important problems.
